O termo é...

Awareness é o termo em inglês usado em marketing que mede a percepção do consumidor e identifica as marcas conhecidas por ele.

Conjunto de marcas citadas espontaneamente pelos consumidores, quando perguntados sobre quais marcas de uma determinada categoria de produto conseguem lembrar. Conhecimento espontâneo, normalmente associado a marcas ou anúncios.

Palavra usada para designar o estudo da percepção do consumidor relativa a produtos e, principalmente, marcas. Trata-se de um termo normalmente utilizado em psicologia. Para os psicólogos, awareness designa o conhecimento sobre o comportamento de um determinado grupo.

Alguns bons exemplos de marcas rapidamente lembradas pelos consumidores, quando questionados pela categoria de produtos são: Bombril (palha de aço), 51 (cachaça), Catupiry (requeijão cremoso), etc

O Top of Mind da Folha de S. Paulo mede justamente o awareness de uma determinada marca. Os ganhadores do ano de 2007 foram a OMO e a Coca-Cola.

Aguardamos o do ano de 2008 cuja campanha de veiculação está sendo realizada pela agência África.

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Clipes x Comerciais

Não é a primeira vez que vemos videoclipes influenciarem comerciais de tv. E como tudo pode ser referência por que não usar, não é mesmo?!

Segue um clipe(que sempre curti) e seu prospectivo comercial. Acredito que muitos também já o tenham visto e curtam assim como eu.

Videoclipe - Coffee and TV - Blur
http://br.youtube.com/watch?v=kWUil383us4

Comercial - ETCO Ogilvy - Carinhoso I - Café Três Corações
http://br.youtube.com/watch?v=EaxOjKbjaf0


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Governo aumenta verba para campanhas publicitárias

A "Gestão de Política de Comunicação de Governo" será de R$ 184 milhões em 2009, contra os R$ 139,2 milhões de 2008, um aumento de 32,18%. O valor consta da proposta orçamentária enviada ao Congresso. Só com os recursos que serão utilizados para melhorar a imagem do governo, o Executivo pretende gastar R$ 30 milhões no ano que vem, sendo R$ 15 milhões para contratação de empresa para fazer relações públicas do Brasil no exterior; R$ 11 milhões para a comunicação digital, ou seja, para modernizar os sites da Presidência na internet; e ainda R$ 4 milhões para a realização de pesquisas de opinião. Só neste último item, os gastos saltarão de R$ 1,53 milhão, em 2008, para R$ 4 milhões, um acréscimo de mais de 160%.

Com essas novas ações o governo gastará praticamente o dobro dos R$ 16 milhões previstos para a publicidade de utilidade pública - que engloba campanhas sobre vacinação, dentre outras.

Este ano estão assegurados R$ 139,2 milhões, sendo R$ 16 milhões para utilidade pública e R$ 123,2 milhões para propaganda institucional. A chamada publicidade institucional engloba as campanhas realizadas pelo governo sobre seus principais programas, como Bolsa Família, Programa de Aceleração do Crescimento (PAC) e ainda sobre a questão dos alimentos e sua valorização no mercado internacional.

Mais informações no site O Globo.

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O que é um Insight?

A psicologia da Gestalt vê a aprendizagem como a relação entre o todo e a parte, estabelecendo relações dos objetos mais simples para os mais complexos.
Por exemplo, uma criança de 3 anos hoje, mesmo sem saber ler, pode distinguir uma logomarca de determinado produto de forma correta. A criança não lê a palavra mas dá significado ao todo. Entretanto, algumas situações não aparecem de forma tão clara para percebermos instantaneamente. Às vezes, ficamos olhando para determinada figura e aparentemente não tem sentido para nós. E quando esta imagem “aparece”, e temos reações como “AAaaahh”, “Ooohhh” e outras, a esse fenômeno a Gestalt dá o nome de Insight.
Um dos exemplos mais usados é o dessa taça.



A taça podemos vê-la em destaque dessa forma:



E ainda podemos ver dois rostos se beijando desta forma:



Se você não tinha percebido antes e teve um "AAaaaHhh", você teve um insight.


Nosso objetivo não é estudar psicologia. É de trazer algo que podemos nos maravilhar, independente de sermos estudantes, profissionais ou apenas fãs da arte publicitária e do design.

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